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和谐家庭 益嘉随行——品牌定位准确 行销之路畅通

 

现代的媒体对中国的企业评价大致是:一流的企业卖文化;二流的企业卖服务;三流的企业卖产品;其实这同样适用于地板行业。

近年来,地板行业的整体低迷客观上为地板产业变革提供了外部促进因素,地板行业正在夯实基础从产品消费时代向品牌消费时代挺进。随着市场竞争的激烈程度进一步加剧,在行业洗牌整合的过程中,越来越多的弱者将被淘汰出局,强者占领的空间和资源将会更大。

如何使品牌显得有个性和理念,在这一点上,益嘉地板已经率先作出表率。相较于大多数的品牌定位于中高端,益嘉地板一直定位在“和谐家庭”。确定了品牌定位后,在后期和产品进行对接,益嘉地板从产品系列、产品的特色都与“和谐家庭”紧密挂钩。无论是甜美芭比,玫瑰诱惑的“巴黎世家小模压浮雕面”系列,还是绮丽波动,魅惑我心的“爱丽舍手抓纹系列”都展现出家居宁静生活的最美一面。

品牌的建设往往是建立在有别于其他品牌,然后让消费者产生对比性的了解和认知,最终产生情感依赖。有人喜欢简约大方,有人喜欢奢华高贵,有人喜欢温馨清净……纷繁杂陈中,益嘉地板一直坚定为和谐家庭打造完美家居。对于每一个和谐家庭,他们的生活应该呈现出怎么样的状态呢?应该是温馨一家、健康一家、富足一家、品味一家、和睦一家。这样的家庭他们需要怎样的地板呢?环保、健康,高质量、品位、优雅。因此每一片由益嘉推出的地板都达到了国家标准,都注明了甲醛释放量,让消费者买得安心,用得放心。

我们始终认为品牌操作是一个综合层面的东西,而不是一个简单的广告操作。慎重地选择一个经销商,而不是为了通货铺路,把每一个经销商当做自己的朋友,让他们在推广益嘉品牌感到充实、快乐和幸福。因此了解一个经销商的需求,考察当地实际的广告条件,有的放矢已经成为益嘉地板开拓市场的不二法宝。因为,对于每一个益嘉人来说,品牌是凝结人的情感的,没有情感的凝结你就不可能有任何品牌。

 

 

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